北京オリンピックに笑顔の花を咲かせた裏話。『デザインが奇跡を起こす（水谷孝次）』の[1分書評]

2008年8月、中国北京に笑顔の花が咲きました。

オリンピックの開会式に登場した2008本の笑顔の傘。世界中の人々を感動させた作品でした。

この作品を生み出したのは、日本を代表するアートディレクターの水谷孝次さん。今回は水谷さんによる”デザインの奇跡”をご紹介しましょう。

デザインが奇跡を起こす

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水谷 孝次 PHP研究所 2010-01-09

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数億円の広告の先に見たもの

水谷さんは元々日本のトップグラフィックデザイナー。有名企業の広告やポスターの数々を手がけていました。

そして訪れた日本最大級の仕事。有名なハリウッド俳優をモデルにした広告制作の依頼があり、アメリカの写真撮影に同行しました。

しかし、１日で数億円も使った撮影はたったの数分で終了。広告業界のトップに上り詰めて見えた景色は、何ともむなしいものだったそうです。

そんな深い悩みを抱えていたとき、水谷さんに光が訪れます。

Merry（メリー）という答え

やってきたのは、写真展の企画でした。水谷さんがアメリカ旅行中に撮影した写真を、渋谷のホールで展示会をしないかという誘いでした。

悩んだ末に、実施に踏み切りました。その結果、写真展は大好評の成功をおさめ、水谷さんは人を笑顔にするデザインに魅力を感じました。

「デザインを通じて、世の中を明るくしたい」

デザインを始めた原点に戻った水谷さんは、世界中の人に「Merry（楽しいこと・嬉しいこと・夢）」なことを聞きながら笑顔の写真を撮り、一つのデザインとして発信し始めました。

これが「Merry Project」の誕生です。

デザインが奇跡を起こす

水谷さんは笑顔とMerryが溢れる写真を使って、人々を元気にするデザインに打ち込みました。阪神大震災、911事件、世界中で苦しむ人たちを笑顔にするために「Merry Project」を展開したのです。

そして訪れた2008年。オリンピックの開会式で笑顔の写真を集めているという声を聞き、水谷さんは自ら中国に行って「Merry Project」の魅力を説明し、笑顔の写真を提供しました。

中国の厳しい規定により、何度も断られた水谷さん。それでも最後まで諦めずに交渉を重ね、ついに2008本の笑顔の傘が開会式で花開いたのです。

絶対無理だと言われてた壁を突破したのは、水谷さんの「夢」と、世界中から集まった「笑顔」の力でした。

今回のカギ

水谷さんたちのMerryな挑戦は今も続いています。特に東日本大震災以降は、東北の人々と一緒にMerryな町づくりに挑戦しています。

私自身、水谷さんの講演に何度も足を運んでいますが、一番の学びは、

■本当に強い気持ちがあれば、世界はきっと変えられる

ことでした。

素人デザイナーが日本トップになったのも、「Merry Project」が中国の規定を超えたのも、水谷さんの「強い気持ち」があったらからに他なりません。

夢や情熱を持つことがどれほど素晴らしいか、考え直す機会を私に与えてくれた本です。良かったらぜひご覧下さい。

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「Merry Project」のiPhoneアプリがあることをご存知でしょうか？誰でもMerryな瞬間を描くことができる素敵なアプリです。興味ある方は本と合わせてアプリもぜひ！

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